История развития бренда Honor: зачем компания Huawei основала Honor

3 июля 2019

   Идея создания Honor возникла в 2011 году основателем компании Huawei Technologies Женем Чженьфэем. Название в переводе с латинского означает “Честь”. Изначально Honor задумывался как линейка смартфонов Huawei и должен был называться Glory. Первый телефон появился 26 сентября 2011 года. Устройство работало на процессоре Snapdragon и было снабжено аккумулятором 1930 мАч. В телефоне было установлено закаленное стекло. В 2012 году выходит Huawei Honor 2(задумывался как Huawei U9508), а год спустя - Huawei Honor 3C, которые установили своеобразный рекорд по предзаказам. Руководство компании такие результаты очень впечатлили и линейку Honor было преобразовано в отдельный бренд со своим собственным логотипом. Как суббренд смог догнать и в чем-то даже превзойти своего родителя?

 

Доктрина Honor

 

  Молодые духом. Для нового бренда первые телефоны, ничем не выделяющиеся из десятков подобных - это крах. Honor 3C и Honor 2 уже произвели впечатление на пользователей. Началось активное продвижение бренда. Джордж Чжао, генеральный директор компании, заявил что Honor ориентирован на молодых людей - они сидят в соцсетях, активно и регулярно пользуются интернетом и совершают покупки преимущественно в интернет-магазинах. Но прежде всего - это телефоны для тех, кто молод душой. Honor дешевле чем Huawei за счет того, что основные каналы продвижения гаджетов - социальные сети, а основные каналы продаж - интернет. И это при том, что “внутренний мир” у этих двух брендов практически одинаков.

   В 2014 году был выпущен Honor 6 Plus - первый флагман с процессором HiSilicon Kirin 925. Изюминки смартфона - двойная камера, Full-HD экран 5,5 дюймов, мощная батарея 3500 мАч - все это позволяло сравнить девайс с 6 Айфоном, а с учетом гораздо более низкой стоимости, “китайцу” и вовсе отдавали предпочтение.

   Но молодежность Honor отражается не только на цене, но и на идее живого общения друг с другом - ведь в современном мире оно уступает виртуальному. Компания организовывает мероприятия в разных странах мира: спортивные и геймерские турниры, творческие встречи, форумы и фестивали.

   Высокие технологии и стильный дизайн доступны каждому. Джордж Чжао утверждает, что смартфоны Honor никогда не будут стоить 800 долларов. Модель eBrand позволяет держать продукцию в невысоком ценовом сегменте. Так, в 2017 году вышел смартфон Honor 6A ценой ниже своих собратьев из серии С. При своей невысокой стоимости, устройство радует начинкой:

   Все это заключено в прочный металлический корпус. Доступен в золотом, голубом, розовом и серебряном цветах. Дисплей 5,5 дюймов.

   Плавание в бюджетном ценовом диапазоне подтверждает и тот факт, что ранее планирующийся выход гибкого смартфона пока переносится на неопределенный срок. Чжао завил, что стоимость технологий в гибких смартфонах космически высока и выпустить подобный гаджет за бюджетную цену, пока что, просто невозможно. Лидер Honor планирует вернуться к этому вопросу в следующем году и поискать решение, как создать гибкий смартфон для пользователей. Ну, а сейчас в приоритете выпуск смартфонов с поддержкой 5G. Первый такой телефон увидит свет уже в этом году.

   Правильная стратегия. Компания постоянно вкладывает средства в исследования и разработку технологий для своих устройств. В этом году представлены несколько таких технологий:

   Как говорит Чжао, Honor стоит на пороге прорыва и не собирается замедлять ход. Цель компании - к 2020 году войти в пятерку мировых брендов.

 

Будущее Honor и Huawei

 

   Скандал, связанный с обвинением Huawei Technologies в передаче секретных данных США Национально-освободительной армии Китая набирает обороты. Хоть 14 июня в Белом Доме отложили санкции на два года, китайская компания усиленно разрабатывает свою операционную систему HongMeng, которая должна создать конкуренцию Android. О ней, кстати, известно не так уж много - название, а также то, что платформу собираются представить уже этой осенью вместе со смартфоном Huawei Mate 30. Кстати, разработчики утверждают, что работает операционка на 60% быстрее Android. Новой ОС даже заинтересовались некоторые китайские бренды, один из них - Xiaomi.

   Холдинг отправляет своих сотрудников из США на родину, а китайских работников настойчиво просит ограничить контакты с американскими, уже бывшими, коллегами.

   США отстраняет Huawei Technologies от внедрения технологии 5G при том, что процентная часть патентов на технологию у Huawei больше чем у всех американских компаний, вместе взятых(20% против 15%).

   По последним данным, Google, ранее заявлявший о приостановлении сотрудничества с китайским производителем, подталкивают американское правительство отменить санкции.

   В свете происходящего, будущее Huawei Technologies, и бренда Honor, в частности, не совсем понятно. Как неясно и то, будет ли успешным план по “захвату” мирового рынка смартфонов. Договорится ли компания со Штатами об отмене санкций? Если нет, то сможет ли китайский производитель продвинуть свою ОС далее внутреннего рынка? И если Huawei Technologies ожидает незавидная участь, кто ее сможет достойно заменить?



Комментарии

Напишите ваш комментарий

Ваш комментарий*





Пока нет отзывов